Тестирование видеоконтента

Нейромаркетинговое тестирование видеоконтента (видеороликов, фильмов, мультфильмов, видеозаписей передач):

  • позволяет определить степень вовлеченности зрителя в процессе просмотра;
  • дает возможность определить элементы, привлекающие максимум внимания;
  • помогает выявить степень эмоциональной реакции на различные события тестируемого видео;
  • показывает, какие элементы видео-ролика запоминаются наилучшим образом.

В ходе исследования данные о реакции участников тестирования собираются при помощи айтрекера (прибора, следящего за движениями глаз, зонами фиксации взгляда человека на элементах видео), электроэнцефалографа (прибора, который снимает данные об электрической активности мозга), а также биометрических датчиков. Все эти полученные данные после комплексного анализа позволяют создать целостную картину реакции зрителя на просматриваемый материал.

Ценность полученных результатов, с одной стороны, в том, что они собираются в режиме реального времени в процессе просмотра видео (что исключает возможность потери каких-либо важных данных), с другой стороны, это объективная эмоциональная реакция зрителя (неосознанные реакции), а не его субъективная оценка (результат опроса, который всегда может содержать ложные, но социально одобряемые или приемлемые ответы).

В дальнейшем результаты инструментального исследования дополняются записями интервью каждого из респондентов со специалистом-психологом, а уже после готовится аналитический отчет.

Нейроисследования видеорекламы, видеороликов и другого видеоконтента в Самаре позволяют управлять качеством видеопродукта.

Результат нейромаркетингового исследования видеконтента —  отчет о восприятии видеоматериала зрителями в момент просмотра контента; результаты интервью и анкетирования, аналитическое заключение, рекомендации по улучшению видеоматериала для достижения поставленных целей.

Таким образом, при помощи нейроисследования видеороликов, фильмов и видео-рекламы, вы можете получить информацию о том, какой видеоролик больше подойдет для привлечения вашей целевой аудитории, какие элементы видео заставляют зрителя скучать и за счет чего можно постоянно поддерживать внимание вашей аудитории, что запоминается наилучшим образом после просмотра материала.

Если у вас есть вопросы или вам интересны нейроисследования видеоконтента, напишите или позвоните нам.