Мать и Дитя ИДК
Пример выполненного проекта: сравнительный анализ баннеров с тяжелой для восприятия темой
Пример выполненного проекта: сравнительный анализ баннеров с тяжелой для восприятия темой
Необходимо отобрать самый эффективный, запоминающийся и привлекающий внимание баннер, не вызывающий отторжение у потребителей, тематика баннеров – онкологические заболевания.
Нейромаркетинговое исследование с привлечением респондентов; сравнение с конкурентами, анализ испытываемых эмоций, выявление ассоциативных рядов, определение путей считывания рекламы зрителями, оценка заметности ключевых элементов баннеров.
Нейроанализ макетов рекламных баннеров с использованием специального оборудования (айтрекер, электроэнцефалограф, биометрические датчики), регистрация реакции респондентов, интервью. Сравнительный анализ в условиях «виртуального города», а также в условиях повышенной когнитивной нагрузки респондентов.
Проведено сравнение с конкурентами, выбран наиболее эффективный, запоминающийся и привлекающий внимание баннер, формирующий ассоциативный ряд, соответствующий задаче рекламной кампании.
Сформированы рекомендации по изменению рекламных материалов.